Publicado el 16/03/21
– Los martes de música 010 –
«Si estás intentando escribir como cualquier otro, olvídalo».
Así que quieres ser escritor
Charles Bukowski
Llego con una semana de retraso.
Un 9 de marzo falleció Charles Bukowski, escritor norteamericano favorito de muchos copywriters.
¿De muchos?
Bueno, no sé. Es citado por muchos. Curiosamente, casi más en español que en su lengua materna.
Uno no sabe si es una elección «que te sale de dentro» (como diría Bukowski), o el eco de copywriters ilustres (de este y del otro lado del charco).
Pasa a veces. Un profesional de referencia escribe, por ejemplo, si se debe abrir o no un correo con el nombre del suscriptor, y de pronto es el tema en muchas listas.
Por eso, cuando en un periodo de pocas semanas leo que tantos colegas citan al mismo (y casi único) escritor americano, pues no sabes si es coincidencia o réplica.
En su idioma, gente como Ben Settle ha escrito sobre Bukowski. Quizá el que más se ha detenido a relacionar al poeta con el copywriting ha sido Eddie Schleyner, conocido por su blog VeryGoodCopy.
Schleyner destaca de Bukowski, desde los ojos de copywriter, cinco ideas:
- Escribe con emoción. A veces no hace falta crear metáforas complicadas ni abusar de los adornos.
- Escribe con brevedad. Si algo marca el estilo del poeta es el uso preciso y nada gratuito de cada palabra, en oraciones cortas.
- Escribe con claridad. Que todo el mundo te entienda. De Bukowski decían que era «un hombre de la calle, escribiendo a gente de la calle».
- Escribe con honestidad. Tu texto debe ser veraz, sin ocultar nada. La verdad conecta y vende.
- Escribe con estilo. Utiliza recursos literarios, como la repetición de palabras o de sonidos que generan ritmos y dan fluidez a las frases.
Una de las citas más famosas de Bukowski es «el secreto está en la línea».
Frase a frase, línea a línea.
Bien podemos ligarla con la norma de Sugarman, leyenda del copywriting: «el único propósito de la primera frase es llevar al lector a leer la segunda frase».
Leí una crítica que aplaudía el buen copy de un anuncio de la marca de whisky Dewar’s White Label. La autora indagó y supo que en realidad se trataba del poema de Bukowski «Así que quieres ser escritor», no una pieza original de copywriting.
Una conexión directa entre la obra del poeta, Patrón (literario) del Copywriter, y el arte del copywriting 😁
Hasta mañana, salud y mucha tinta.
Michel
P. D.: Abajo tienes el anuncio de Dewar’s y el poema de Bukowski (en español e inglés).
P. D.: Pero hoy es martes de música, dirás. ¿No hubiera encajado mejor este correo en los miércoles de libros? Sí, pero hoy hace una semana de mi despiste con la fecha, recordada por la referencia a Bukowski en el tema Got up this morning, de Sage Francis 😉
P. D.: Si quieres que tus textos sean emotivos, breves, claros, honestos y con estilo, contesta a este correo.
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